デジタルマーケティングの最新トレンドとして急速に普及しているYouTube ショート動画。最大60秒という短い尺ながら、企業のマーケティング戦略において大きな効果を発揮しています。
本記事では、YouTube ショート動画がもたらすSEO効果と活用方法について、最新データと成功事例を交えてご紹介します。認知拡大、顧客獲得、そしてビジネス成長を目指す企業担当者必見の内容です。
YouTube ショート動画とは
YouTube ショート動画（YouTube Shorts）とは、YouTubeが2021年7月から本格的に提供を開始した縦型のショート動画フォーマットです。最大60秒までの短い動画を投稿できる機能で、TikTokやInstagramなどのショート動画に比べて歴史は浅いものの、徐々に注目を集めています。
現在、多くのユーザーが動画視聴時に1.5倍速や2倍速を活用する傾向がある中、60秒以内に収まるショート動画は通勤・通学や休憩などのスキマ時間に手軽に視聴されています。 このような視聴傾向を背景に、YouTubeショート動画は急速にシェアを拡大し、企業のマーケティング戦略においても重要な位置を占めるようになりました。
UUUM社の2023年7月の決算説明資料によると、YouTuberの動画再生回数におけるYouTubeショートの割合は直近約1年で約2.4倍に増加。最新のデータでは、ショート動画の再生回数が通常動画の再生数を上回るまでに成長していることが明らかになっています。
このデータが示す通り、YouTubeプラットフォーム内でもショート動画が主流のフォーマットになりつつあります。2025年現在、企業がYouTubeマーケティングを成功させるためには、このショート動画の特性と効果を理解し、適切に活用することが不可欠となっています。
YouTube ショートのSEO効果
YouTubeショート動画は、従来の長尺動画とは異なるSEO効果を発揮します。検索エンジン最適化（SEO）の観点から見ると、ショート動画には以下のような効果があります。
1. 新規ユーザー獲得の強力なツール
YouTubeのショート機能は、チャンネル登録者以外の不特定多数の視聴者にアプローチできるという大きな特徴があります。通常の動画ではタイトルやサムネイルにSEO対策を施して視聴を促す必要がありますが、ショート動画はYouTubeのアルゴリズムによって幅広いユーザーに表示されるため、チャンネル登録者数の増加に効果的です。
2. サイトSEOへの間接的効果
ショート動画をサイト内に埋め込むことで、大きく分けて3つの影響によりSEOが改善する可能性があります。
- 検索からの流入数増加：ユーザーが検索したキーワードと動画のタイトルがマッチすることで上位表示されやすくなり、流入数が増加します。
- ページの品質向上：Googleのクローラー側からページの品質が間接的に高いと評価される可能性があります。
- 被リンク獲得：質の高いサイトになることで、ユーザーからの拡散や被リンクを獲得しやすくなります。
3. SEO効果を示す実データ
ある企業の事例では、YouTubeショートの配信開始から約1ヶ月間で23本のショート動画を配信した結果、配信前と比較して視聴回数が14,000回増加するという効果が見られました。 これは、少ない労力で大きな効果を得られることを示す好例です。
4. 長期的なSEO効果
通常の動画とショート動画を連携させることで、相乗効果を生み出すことができます。ショート動画は通常動画より低コストで多くのユーザーを惹きつけることができ、ショート動画でどんな内容を発信するアカウントなのかを知ってもらった上で、通常の動画への誘導もしやすくなります。
YouTube ショート活用のメリット
YouTubeショート動画を活用することで、企業は以下のようなメリットを享受できます。
1. 低コスト・短時間での制作
ショート動画は最大で60秒と短いため、通常の10分前後の動画と比較して編集の手間がかかりません。難しい編集も必要なく、撮影から投稿までをスムーズに行うことができます。 これにより、リソースの限られた企業でも継続的なコンテンツ制作が可能になります。
2. ユーザーとの高いエンゲージメント
Star Creationの調査によると、ショート動画によって自身の購買行動に影響を感じる人は69.4%にのぼり、ショート動画を見た後に自分で検索して調べる人は58.1%にも達しています。 この数字は、ショート動画がユーザーの行動喚起に非常に有効であることを示しています。
3. 他プラットフォームへの横展開のしやすさ
YouTubeショート動画で作成したコンテンツは、形式によってはInstagramやTikTokなど他のプラットフォームでも配信できます。複数の媒体での発信によって、より幅広いユーザーにショート動画を見てもらえるのがメリットです。媒体ごとにショート動画を作成する必要もなく、コストパフォーマンスも高められます。
4. ブルーオーシャン市場
YouTubeショートは他のショート動画プラットフォームよりも導入されてから日が浅く、今後も発展の余地のあるサービスです。YouTubeショートを活用している企業もまだ少ないので、競合が少ない状態はブランディングや集客がしやすく、成功に近づきやすいと言えます。
企業のYouTube ショート活用事例
YouTubeショート動画を効果的に活用している企業の事例をご紹介します。様々な業種での活用方法が参考になるでしょう。
1. doda転職応援チャンネル（人材業界）
大手転職サイトdodaが運営する「doda転職応援チャンネル」では、現役キャリアアドバイザーが視聴者から寄せられた転職の悩み・疑問に回答したり、転職活動のコツを発信したりしています。 専門知識を短時間で伝えることで、信頼性を高め、本サービスへの誘導に成功しています。
2. ベルリッツ・ジャパン（語学教育）
英会話教室や語学スクールを運営するベルリッツ・ジャパン株式会社のYouTubeショートでは、英会話のコツや世界各国の言語表現などの動画が投稿されています。ストーリーを交えながらビジネスや普段の会話で使える英語表現が紹介されており、ユーザーは動画を楽しみながらスキルアップできます。
3. トゥモローゲート（企業ブランディング）
企業ブランディング事業などを展開しているトゥモローゲート株式会社の代表が運営するチャンネルでは、代表や社員へのインタビュー、働く姿、オフィスなどが紹介されています。テロップやエフェクトで、最後まで飽きずに視聴できる工夫がされており、ショート動画の続きとして通常のYouTube動画のリンクをコメント欄に貼るなど、登録者数を増やすための導線も参考になります。
4. 大京警備保障（警備会社）
大京警備保障株式会社は、列車見張や交通誘導警備事業を展開する警備会社です。YouTubeショートでは、警備会社の堅いイメージとは異なる、エンタメ性の強い動画が投稿されています。「明るい職場」「羨ましい」などのコメントがあり、会社を知らないユーザーも親しみを感じられるような内容となっています。
YouTube ショート運用の成功ポイント
YouTube ショート動画を効果的に運用するためのポイントをご紹介します。
1. 明確な目的設定
ショート動画をなんのために制作して公開するのか、その目的を定め、チームやプロジェクト内で共有することが重要です。通常の動画プラットフォームや広告もあるため、ショートならではのコンテンツを企画したいところです。
動画活用の主要ポイントとして、「なんとなく」動画を使うのではなく、「何の目的で活用するのか」「何を達成したいのか」を明確にすることが挙げられます。
2. エンタメ性の重視
通常の動画コンテンツと比べると、ショートでは気軽に見られるエンタメ性が好まれるため、カジュアルな企画やワンポイントアドバイスのような内容が適しています。
3. シリーズ化による統一感
投稿するショート動画をシリーズで企画するなどして、世界観の統一に努めることも重要です。統一感はチャンネルの特徴につながるだけでなく、チャンネル運用上でも効率化が図れます。
4. PDCAサイクルの重視
ショート動画は制作にも従来の動画より負担が少ないため手軽に始めてPDCAを回しやすいというメリットがあります。 データを分析し、効果の高いコンテンツを見極めることで、効率的な運用が可能になります。
5. 工夫したコンテンツ構成
以下のような要素を取り入れることで、視聴者の興味を引きつけ、高いエンゲージメントを得ることができます。
- キャッチーな音楽：効果的なBGMを使うことで、動画の印象を大きく変えることができます。
- テロップ：テロップを活用することで、視視覚的に情報を伝えやすくなります。
また、効果音、変化のあるBGM、テロップなどを適切に使用することで、ユーザーが飽きて別の動画に移ってしまうことを防ぎ、ストーリー展開を意識し、ずっと興味を引き続けられるような演出を施すことが大切です。
YouTube ショートのSEO対策方法
YouTubeショート動画のSEO対策には、以下のような方法が効果的です。
1. 適切なキーワード選定
ターゲットとする視聴者が検索するであろうキーワードを正確に把握し、動画の内容に関連性の高いキーワードを選びましょう。
YouTubeのSEOにおいて、適切な対策キーワードを選定することは非常に重要です。Google検索のSEO対策と同様に、YouTubeのSEOもキーワードの調査から始まります。
以下の方法でキーワードを探しましょう：
YouTubeの検索ボックスに「アンダースコア（_）」＋「キーワード」を入力すると、YouTubeが関連性の高いSEOキーワードを提示してくれます。または、Google検索と同じようにキーワードを入力した後にスペースを空ける方法でも関連キーワードの取得が可能です。
2. 効果的なタイトル設定
短く、分かりやすく、魅力的なタイトルを作成し、キーワードを自然に盛り込むことも大切です。
タイトルは30文字程度でキーワードを無理のない範囲で入れましょう。スマートフォンで見た際に表示される最大文字数は30文字程度になりますので、端的に動画の内容が分かる文章にするのが効果的です。
3. 関連性の高いハッシュタグの使用
関連性の高いハッシュタグを複数つけることで、動画を発見してもらいやすくなります。 ハッシュタグは検索性を高めるだけでなく、関連コンテンツへの誘導にも役立ちます。
4. 視聴者維持率を高める工夫
ユーザーを最後まで飽きさせないような構成を練る必要があります。最初に要点や結論を話し、動画がどんな流れで進んでいくのかを簡潔に説明してあげると安心感や興味の倍増につながり、視聴完了率も高くなります。
5. YouTube分析ツールの活用
YouTubeは分析ツールを提供しており、SEO施策の結果やコンテンツのパフォーマンスを詳細分析できます。どのキーワードでどれだけの再生回数を獲得したのか、どの動画が視聴者に評価されているのかなどが把握できます。これにより、効果的な施策を講じるための方針を立てられます。
YouTubeアナリティクスでは、無料で動画の分析をすることができ、視聴者維持率で視聴者離脱の原因を探ったり、視聴者区分で視聴者の年齢や性別を知ったりすることができます。トラフィックソースを確認すると何経由で動画を再生したかがわかるので、アクセス経路別に対策を練る際に役立ちます。
SEO効果を高めるYouTubeショート運用の指標
YouTube ショート動画のSEO効果を最大化するために、以下の指標を定期的に確認し、分析することが重要です。
| 指標 | 説明 | 目標値 |
|---|---|---|
| 視聴回数 | 動画が再生された回数 | 前月比10%増 |
| 平均視聴維持率 | 動画が最後まで視聴された割合 | 70%以上 |
| エンゲージメント率 | 高評価・コメント・共有の割合 | 視聴回数の5%以上 |
| クリック率 | サムネイルが表示されてクリックされた割合 | 4%以上 |
| 新規チャンネル登録者数 | ショート動画から獲得した登録者数 | 視聴回数の1%以上 |
| ウェブサイト流入数 | ショート動画からサイトへの誘導数 | エンゲージメントの10%以上 |
これらの指標を定期的にチェックし、PDCAサイクルを回すことで、効果的なショート動画運用が可能になります。
まとめ：YouTube ショートで企業のマーケティングを加速させる
YouTubeショート動画は、2025年現在、企業のマーケティング戦略において欠かせない要素となっています。短時間で効果的に情報を伝えられるショート動画は、ユーザーが気軽に視聴でき、企業側も制作負担が少ないため、コストパフォーマンスに優れたマーケティングツールと言えます。
ショート動画の特色としては、インパクトがあること、重要な情報のみを効率よく取得できること、投稿する側にとっては作成が簡単であることなどが挙げられます。 これらの特徴を理解し、適切に活用することで、企業のブランディングや認知拡大、ユーザーエンゲージメントの向上に大きく貢献します。
SEO効果という観点からも、YouTubeショート動画は検索エンジンでの可視性を高め、ユーザー流入を増加させる力を持っています。適切なキーワード選定、魅力的なタイトル設定、関連性の高いハッシュタグの使用など、基本的なSEO対策を施すことで、その効果をさらに高めることができます。
YouTube動画を多くのユーザーに見てもらうためには検索エンジンと同様にSEO対策が必要であり、ひとつひとつ実施していくことで高い評価を受けて検索順位も上昇します。
2025年のデジタルマーケティング戦略においては、YouTube ショート動画を積極的に取り入れ、短尺ながらも魅力的なコンテンツで視聴者の心を掴み、長期的な関係構築につなげていくことが成功の鍵となるでしょう。
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